|
Новый фирменный стиль
переписи населения стал лауреатом международной премии в области связей с
общественностью IPRA GoldenWorldAwards 2020. Высшая оценка жюри получена в
номинации «Креативные решения для государственных структур и компаний».
Предстоящая перепись станет первой в истории России цифровой,
поэтому требовалась кардинальная смена образа исследования, отмечает
заместитель руководителя Росстата Павел Смелов. Ключевые ценности бренда —
открытость и устремленность в будущее — были сформулированы с помощью
исследований и фокус-групп. Так появился слоган «Создаем будущее!» и создан
новый образ переписи — яркий и современный, привлекающий внимание к новым
возможностям.
«Красочный логотип подчеркивает новый цифровой формат
предстоящей переписи», — сказал Павел Смелов. — Логическим продолжением
фирменного стиля стал талисман переписи — птичка ВиПиН, которая в игровой форме
рассказывает о преимуществах нового подхода».
Проект ребрендинга реализован при креативном сопровождении
агентства CROS.Marketing. К созданию нового фирменного стиля было привлечено
все дизайнерское сообщество страны. На Всероссийский конкурс логотипа переписи
дизайнеры заявили 3 100 работ.
Победивший логотип стал основой яркого современного образа,
который полностью соответствует новому видению переписи.
Результатом стало серьезное изменение информационного поля.
Значительно выросло количество упоминаний слов-маркеров, связанных с переписью:
слова «будущее» — более чем в 12 раз, слова «цифровой» — в 22 раза.
ОпремииIPRA Golden World Awards 2020
IPRA
GoldenWorldAwards объединяет более 700 представителей из 80 стран. Ассоциация
формирует стандарты коммуникаций во всем мире с 1955 года и признана ООН.
В статусе
самого авторитетного объединения в сфере PR IPRA оценивает лучшие
коммуникационные проекты по всему миру. Основные критерии: сложность,
уникальность, креатив, стратегия и результаты.
В 2020 году
премию завоевали проекты в 80 номинациях. Из России лауреатами IPRA GoldenWorld
стали девять проектов, включая Всероссийскую перепись населения.
Нижегородстат напоминает: Всероссийская перепись населения
пройдет с 1 по 30 апреля 2021 года с применением цифровых технологий. Главным
нововведением предстоящей переписи станет возможностьсамостоятельного
заполнения электронного переписного листа на портале Госуслуг.
Переписаться также можно будет на переписных участках, в
том числе в помещениях многофункциональных центров оказания государственных и
муниципальных услуг «Мои документы». Третий способ – обход жилых помещений
переписчикамиНижегородстата. Они будут использовать планшеты со специальным
программным обеспечением.
 |
RSS канал комментариев